gallace studios
Fitnessstudio
Für gallace studios ist eine Werbekampagne und ein Erscheinungsbild entwickelt, gestaltet und umgesetzt worden. Für die gesamten Kommunikationsmaßnahmen wurden eigens Piktogramme und Illustrationen kreiert und eingesetzt.
Logo und Corporate Design
Ganz oben, das variable Zeichen der Bildmarke; links, die Wort-Bildmarke in der Hausfarbe; rechts, ein Teil der Geschäftsausstattung im Corporate Design.
Claim und Farbklima
Der Claim wurde für die Werbung kreiert. Das variable Zeichen der Bildmarke in der Primär- und den Sekundärfarben.
Werbung
Die Kampagne richtet sich inhaltlich an unterschiedliche Zielgruppen. Die Bildsprache ist auffallend, das Design homogen.
Werbung
Rückseite der Werbeträger (u.a. Bierdeckel)
Die visuelle Differenzierung über eine eigene Bildsprache zu den Mitbewerbern, die in der Regel austauschbare Fotografien von Bildagenturen verwenden, ist in einem harten Wettbewerbsumfeld von Vorteil. Jedes Bildzeichen der Kampagne übermittelt dem Betrachter eine andere Botschaft. Überspitzt werden hiermit Botschaften kommuniziert, die das schlechte Gewissen ansprechen und den Menschen zur Fitness bewegen sollen. Durch kontrastreiche Gestaltung stechen die Motive im Alltag sehr schnell ins Auge. Die Hausfarbe der Fitnessanlage wurde auch in der Werbung eingesetzt. Neben Marketingvorteilen wurden aufgrund des einfarbigen Drucks auch die Druckkosten minimiert. Als Werbeträger dienten vielseitig einsetzbare Bierdeckel.
Auch das Erscheinungsbild, welches Markenzeichen, Geschäftspapierausstattung, Gutscheine, Studioräume und Werbemittel umfasst, wurde so konzipiert, dass die Hausfarbe Türkis dominiert und Zusatzfarben sowie vier filigrane Piktogramme integriert werden. Die vier Bildzeichen scheinen in unterschiedlichen Bewegungen zu sein und verleihen dem Erscheinungsbild der Fitnessanlage zusätzlich einen ganz persönlichen Charakter. Weiterhin sind sämtliche Geschäftspapiere bis ins Detail neu entworfen worden. Notwendige und wichtige Informationen wurden inhaltlich und in der Darstellung komprimiert, so dass Kurstermine und Kontaktdaten auf die Größe einer Visitenkarte passen.
Die Konzeption der Bildsprache hat für die Kampagne und das Erscheinungsbild verschiedene Vorteile. Unter anderem differenziert sich das Unternehmen visuell von der Konkurrenz und erzeugt ein unverwechselbares Markenbild. Einige Bildideen könnten durch Fotografien nicht oder nur mit erheblich mehr Aufwand umgesetzt werden. Die Bildzeichen der Kampagne können darüber hinaus sehr einfach im Internet animiert werden.